تعرفه تبلیغات در یوتیوب در 1403 چقدر است؟

تعرفه تبلیغات در یوتیوب برای هر بازدید یا همان View متفاوت است و به‌طور میانگین بین 1 سنت تا 10 سنت قرار می‌گیرد. شما علاوه ‌بر واحد پولی دلار می‌توانید از ارزهای درهم، لیر و رنگیت برای پرداخت هزینه تبلیغات در این پلتفرم استفاده کنید.

شما با بودجه کم حتی 10 دلار هم می‌توانید در یوتیوب تبلیغ کنید و از مزایای این پلتفرم برای بازدید بیشتر بهره ببرید. در این راهنما با بررسی تعرفه تبلیغات در یوتیوب و انواع کمپین‌های تبلیغاتی این پلتفرم شما را در مدیریت بودجه و برنامه راهنمایی می‌کنیم.

تعرفه تبلیغات در یوتیوب چگونه است؟

به نقل از آژانس دیجیتال مارکتینگ جینجر “ نوع تبلیغی که در یوتیوب قرار می‌دهید، تأثیر زیادی بر قیمت و هزینه آن خواهد داشت. تبلیغات پیش‌نمایش (pre-roll)، میانی (mid-roll) یا پس از پخش (post-roll) هر کدام دارای قیمت‌گذاری متفاوتی هستند.”

شما اگر قصد دارید تبلیغاتی مؤثر در یوتیوب داشته باشید، باید به عوامل مختلفی توجه کنید که روی هزینه‌ها تأثیر می‌گذارند. تعرفه تبلیغات در یوتیوب به‌شدت وابسته به نوع تبلیغ، صنعت و هدف‌های شما از تبلیغ است.

در ابتدا باید بدانید که تعرفه تبلیغات در یوتیوب برای هر کسب‌وکاری متفاوت است. به‌عنوان مثال، در صنایعی که رقابت بالا است، مانند صنایع آرایشی و بهداشتی، هزینه تبلیغات ممکن است به‌مراتب بیشتر از سایر حوزه‌ها باشد. این به دلیل رقابت شدید در این زمینه است که باعث می‌شود رقبا برای جلب ‌توجه بیشتر مخاطبان هزینه‌های بالاتری بپردازند.

علاوه بر صنعت، نوع تبلیغاتی که شما انتخاب می‌کنید نیز در هزینه‌ها تأثیرگذار است. برای مثال، تبلیغات غیرقابل رد شدن (Non-Skippable) یا تبلیغات بر اساس بازدید (CPV) یا سایر تبلیغات ویدیویی در یوتیوب می‌توانند هزینه‌های مختلفی را به دنبال داشته باشند.

در تبلیغات CPV، هزینه زمانی محاسبه می‌شود که فردی ویدیوی شما را مشاهده کند که می‌تواند برای برخی کسب‌وکارها مفیدتر باشد، به‌ویژه اگر به دنبال افزایش تعامل و بازدید واقعی باشید. از سوی دیگر، در تبلیغات غیرقابل رد شدن، به ازای هر بار مشاهده، هزینه محاسبه می‌شود، حتی اگر فرد نتواند تبلیغ را رد کند.

در بیشتر موارد، کسب‌وکارها بودجه روزانه‌ای در حدود ۱۰ تا ۵۰ دلار برای تبلیغات خود در نظر می‌گیرند. البته این مبلغ بستگی به حجم تبلیغات و هدف شما دارد.

برای مثال، اگر بخواهید ۱۰۰ هزار بازدید (View) به دست آورید، باید حدود ۲۰۰۰ دلار هزینه کنید. این مبلغ ممکن است برای هر کسب‌وکار و هر نوع تبلیغ متفاوت باشد و بسته به استراتژی شما، ممکن است نیاز به بودجه بیشتری داشته باشید.

انواع تبلیغات در یوتیوب

یوتیوب به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین پلتفرم‌های ویدیویی، گزینه‌های متنوعی برای تبلیغات کسب‌وکارها ارائه می‌دهد. با دسترسی به مخاطبان گسترده و متنوع، تبلیغات در این پلتفرم می‌تواند به شما کمک کند تا پیام خود را به‌طور مؤثری منتقل کنید. انواع تبلیغات در یوتیوب عبارت‌اند از:

تبلیغات درون ویدیو (In-Stream Ads)

این تبلیغات پیش از شروع، در حین یا پس از ویدیوها نمایش داده می‌شوند. می‌توانند قابل رد کردن یا غیرقابل رد کردن باشند و مدت زمانشان متفاوت است. تعرفه تبلیغات در یوتیوب بر اساس تعداد بازدید و تعامل با تبلیغ محاسبه می‌شود که برای کسب‌وکارها با هدف پوشش گسترده مناسب است.

تبلیغات قابل رد کردن (Skippable Ads)

این نوع تبلیغات به کاربران این امکان را می‌دهند که پس از ۵ ثانیه تبلیغ را رد کنند. کسب‌وکارها تنها وقتی هزینه پرداخت می‌کنند که کاربر حداقل ۳۰ ثانیه از تبلیغ را تماشا کرده یا با آن تعامل کرده باشد. این مدل بهینه برای جذب مخاطبان واقعی است و تعرفه تبلیغات در یوتیوب را مقرون‌به‌صرفه می‌کند.

تبلیغات غیرقابل رد کردن (Non-Skippable Ads)

به نقل از جینجر ” تبلیغات غیرقابل رد کردن، همان‌طور که از نام آن پیدا است، امکان رد کردن تبلیغ را برای بینندگان فراهم نمی‌کنند. این تبلیغات معمولاً به مدت ۱۵ تا ۲۰ ثانیه طول می‌کشند و بهترین استفاده از آن‌ها زمانی است که پیام نیاز به انتقال در یک بازه زمانی کوتاه دارد.”

تبلیغات جستجوی یوتیوب (Discovery Ads)

تبلیغات Discovery در نتایج جستجو یا ویدیوهای مرتبط با جستجوی کاربران نمایش داده می‌شوند. این نوع تبلیغات به شما این امکان را می‌دهد که به مخاطبان خاص و مرتبط با محصول یا خدمات خود دسترسی پیدا کنید. این گزینه مناسب برای افزایش تعامل و جذب ترافیک هدفمند است.

تبلیغات بامپر (Bumper Ads)

تبلیغات بامپر کوتاه و به مدت ۶ ثانیه هستند و بیشتر برای پیام‌های سریع و به‌یادماندنی استفاده می‌شوند. این تبلیغات مشابه تبلیغات غیرقابل رد کردن هستند، ولی زمان کمتری دارند. برای برندهایی که نیاز به جلب‌توجه فوری دارند، این نوع تبلیغات ایدئال است.

تبلیغات نمایشی (Display Ads)

این تبلیغات به‌صورت بنرهای تصویری در کنار ویدیوهای یوتیوب ظاهر می‌شوند. آن‌ها معمولاً در بخش‌های مختلف صفحه مثل بالای ویدیو یا در کنار آن قرار دارند. تبلیغات نمایشی برای جذب فوری توجه و معرفی برند به بینندگان مفید هستند.

تبلیغات بنری (Banner Ads)

تبلیغات بنری در یوتیوب به‌ صورت بنرهای تصویری در بخش‌های مختلف صفحه نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات می‌توانند در بالای ویدیو یا در نوار کناری ظاهر شوند. آن‌ها به‌طور غیرمزاحم به معرفی برند کمک می‌کنند و توجه مخاطبان را جلب می‌کنند.

تبلیغات پیش‌نمایش (Overlay Ads)

این تبلیغات به‌صورت ویدیوهای کوتاه قبل از پخش ویدیوهای اصلی نمایش داده می‌شوند. تبلیغات پیش‌نمایش معمولاً محتوای جذابی از محصولات یا خدمات شما را به نمایش می‌گذارند. این مدل برای جلب توجه سریع مخاطبان و افزایش بازدید از ویدیوها مؤثر است.

جزئیات هزینه تبلیغات در یوتیوب چگونه است؟

برای تبلیغات مؤثر در یوتیوب، باید با انواع مختلف مدل‌ها و هزینه‌ها آشنا شوید. تعرفه تبلیغات در یوتیوب به انتخاب شما از میان انواع تبلیغات و همچنین هدف‌های تبلیغاتی‌ شما بستگی دارد. در ادامه به بررسی جزئیات هزینه‌ها و ویژگی‌های هر مدل تبلیغاتی خواهیم پرداخت.

تبلیغات In-feed Video

این نوع تبلیغات در فید ویدیوهای دیگر کاربران نمایش داده می‌شود و معمولاً از محبوبیت کمتری برخوردار است، زیرا کاربران تمایل چندانی به آن نشان نمی‌دهند.

با این حال، این تبلیغات می‌توانند نتایج مثبتی برای کسب‌وکارها به همراه داشته باشند، به‌ویژه در کمپین‌هایی که هدفشان جذب مخاطب از طریق جستجو است. هزینه این نوع تبلیغات به ازای هر بازدید حدود ۳ سنت است و استفاده هوشمندانه از عبارات کلیدی می‌تواند به شما کمک کند تا مخاطبان هدف را جذب کنید.

تبلیغات Overlay Ads

تبلیغات Overlay، به شکل تصاویری که در پایین ویدیوها ظاهر می‌شوند، راهی عالی برای جلب توجه کاربران و هدایت آن‌ها به کانال یوتیوب یا وب‌سایت شما است.

برای موفقیت در این نوع تبلیغات، باید با استفاده از تصاویری جذاب و عبارات وسوسه کننده، مخاطب را ترغیب به کلیک کردن بر روی تبلیغ کنید. این مدل به شما این امکان را می‌دهد که با کمترین هزینه و با استفاده از یک تصویر جذاب، پیام خود را به مخاطبان منتقل کنید.

تبلیغات ویدیویی قابل رد کردن (Skippable Video Ads)

در این نوع تبلیغات، شما فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که کاربر حداقل ۳۰ ثانیه از ویدیو را مشاهده کند. این ویژگی به شما این امکان را می‌دهد که از رد شدن ویدیوهای تبلیغاتی نگران نباشید.

به نقل از آژانس جینجر ” تبلیغات قابل رد کردن، به‌عنوان تبلیغات TrueView نیز شناخته می‌شوند و به بینندگان اجازه می‌دهند پس از پنج ثانیه تبلیغ را رد کنند. این نوع تبلیغات برای کسب‌وکارها مفید است؛ زیرا تنها هنگامی پرداخت می‌کنند که یک بیننده تبلیغ را حداقل ۳۰ ثانیه تماشا کند یا با آن تعامل داشته باشد. “

به دلیل ساختار قابل رد شدن این تبلیغات، باید هدف‌گذاری دقیق انجام دهید تا ویدیوهای شما به دست مخاطب هدف برسد و بازده مطلوب را داشته باشید. هزینه‌ها در این مدل تبلیغات به‌طور معمول پایین‌تر از سایر مدل‌ها هستند، اما بازدیدکنندگان باید با تبلیغ شما تعامل داشته باشند.

Bumper Ads

Bumper Ads تبلیغاتی کوتاه و مؤثر هستند که معمولاً برای انتقال پیام‌های مختصر و به‌یادماندنی استفاده می‌شوند. این تبلیغات بیشتر از ۶ ثانیه طول نمی‌کشند و باید بسیار خلاصه و جذاب باشند.

هزینه این مدل تبلیغات به‌صورت CPM (هزینه به ازای هر ۱۰۰۰ ایمپرشن) محاسبه می‌شود که به این معنی است که شما به ازای هر ۱۰۰۰ بار نمایش تبلیغ هزینه خواهید پرداخت. این مدل برای برندهایی که به دنبال معرفی سریع و مؤثر پیام خود هستند، مناسب است.

انتخاب بهترین فرمت تبلیغاتی برای یوتیوب

تبلیغات در یوتیوب گزینه‌های مختلفی دارند که هر کدام ویژگی‌های خاص خود را دارند. در ادامه، شما را با مهم‌ترین معیارهایی که برای انتخاب فرمت مناسب باید در نظر بگیرید آشنا خواهیم کرد تا بتوانید تصمیم بهتری بگیرید.

مدت زمان تبلیغ

مدت زمان تبلیغ مدت زمان ویدیو تبلیغاتی یکی از اصلی‌ترین عوامل تاثیرگذار در انتخاب فرمت تبلیغاتی است. برای ثبت یک “view” (مشاهده) در یوتیوب، مخاطب باید حداقل 30 ثانیه از تبلیغ را تماشا کند، مگر اینکه تبلیغ کمتر از 30 ثانیه باشد که در این صورت باید به‌طور کامل دیده شود. شما باید این نکته را در نظر بگیرید تا از پرداخت هزینه برای تبلیغاتی که به‌طور کامل تماشا نمی‌شوند جلوگیری کنید.

امکان رد کردن تبلیغ

امکان رد کردن تبلیغ برخی تبلیغات در یوتیوب وجود دارد، یعنی مخاطب می‌تواند پس از 5 ثانیه تبلیغ را نادیده بگیرد. در حالی که برخی دیگر مانند تبلیغات بامپر و غیرقابل رد شدن (Non-Skippable) برای دیدن کامل تبلیغ الزامی است. انتخاب نوع تبلیغ باید بر اساس هدف شما و نوع تعامل مورد نظر با مخاطبان باشد. تعرفه تبلیغات در یوتیوب برای تبلیغات غیرقابل رد کردن معمولاً بالاتر است، چون اطمینان دارید که تبلیغ به‌طور کامل دیده خواهد شد.

محل نمایش تبلیغ

محل نمایش تبلیغ محل نمایش تبلیغات نیز عامل مهمی است که باید در نظر بگیرید. آیا تبلیغ شما باید داخل یوتیوب نمایش داده شود یا ترجیح می‌دهید در خارج از آن (مانند وب‌سایت‌های شریک) ظاهر شود؟ این انتخاب می‌تواند تأثیر زیادی بر عملکرد تبلیغات و دسترسی به مخاطبان هدف شما داشته باشد. در نظر گرفتن این گزینه‌ها به شما کمک می‌کند تا مخاطبان بیشتری را به دست آورید.

صدا یا بی‌صدا بودن تبلیغ

صدا یا بی‌صدا بودن تبلیغ در یوتیوب، بیشتر از ۹۵ درصد ویدیوها با صدا مشاهده می‌شوند، بنابراین در نظر گرفتن صدا یا بی‌صدا بودن تبلیغ اهمیت زیادی دارد. تبلیغاتی مانند Masthead و Outstream به‌طور پیش‌فرض بدون صدا هستند، اما اگر شما می‌خواهید توجه مخاطبان را جلب کنید، پیشنهاد می‌شود که تبلیغ شما با صدا باشد، به‌ویژه اگر قصد دارید پیامی مؤثر و جذاب ارسال کنید.

نکاتی برای ساخت یک ویدیوی تبلیغاتی در یوتیوب

ساخت ویدیوهای تبلیغاتی در یوتیوب می‌تواند ابزاری موثر برای رسیدن به مخاطبان گسترده باشد؛ اما برای دستیابی به موفقیت در این پلتفرم، باید نکات خاصی را رعایت کنید تا با کمترین تعرفه تبلیغات در یوتیوب، تبلیغ شما بازدهی بیشتری داشته باشد. این نکات عبارت‌اند از:

• ویدیوهای با کیفیت پایین باعث کاهش توجه کاربران در چند ثانیه اول می‌شوند. برای جلب توجه مخاطب و حفظ اعتبار برند، باید از تجهیزات و تیم حرفه‌ای برای تولید ویدیو استفاده کنید.
• محتوای خلاقانه می‌تواند باعث جذب بیشتر مخاطب و کاهش احتمال رد شدن تبلیغ شما شود. پیشنهاد می‌شود از ایده‌های جذاب و نوآورانه استفاده کنید که با برند شما هم‌خوانی داشته باشد.
• با انتخاب فرمت تبلیغاتی مناسب (قبل از ویدیو، در ویدیو یا در کنار ویدیو) می‌توانید بازدهی بیشتری داشته باشید. این انتخاب بر روی تعرفه تبلیغات در یوتیوب و نحوه رسیدن به مخاطب تاثیرگذار است.
• در تعیین بودجه، شروع با مبلغ کوچک مانند ۱۰ دلار در روز می‌تواند مفید باشد. شما فقط زمانی هزینه خواهید کرد که مخاطب به تبلیغ شما توجه کند که به شما کمک می‌کند هزینه‌ها را مدیریت کنید.
• شناسایی دقیق مخاطب هدف به شما کمک می‌کند تا تبلیغاتی متناسب با نیازها و علایق آن‌ها طراحی کنید. این کار باعث کاهش هزینه‌ها و افزایش اثرگذاری تبلیغات خواهد شد.
• زمان ویدیو بسیار مهم است؛ باید به اندازه کافی طولانی باشد تا پیام شما منتقل شود، اما از حدی هم بیشتر نشود که مخاطب خسته شود. تبلیغات کوتاه و جذاب بیشتر تاثیرگذار خواهند بود.
• استفاده از ابزارهای تحلیل یوتیوب به شما کمک می‌کند تا عملکرد تبلیغات خود را پیگیری کنید و اصلاحات لازم را انجام دهید. این کار باعث می‌شود تبلیغات شما هدفمندتر و بهینه‌تر شوند.

کلام پایانی

برای موفقیت در تبلیغات یوتیوب، انتخاب فرمت مناسب و مدیریت درست بودجه امری حیاتی است. با در نظر گرفتن تعرفه تبلیغات در یوتیوب و برنامه‌ریزی دقیق، می‌توانید به‌طور موثری به مخاطبان هدف خود دست یابید و برند خود را به بهترین شکل ممکن معرفی کنید.